Categoria produselor pentru epilat, care înregistrează un nivel al vânzărilor mai ridicat pe perioada anotimpului cald, este formată din câteva subsegmente, fiecare cu propriile sale particularități și atribute. Printre acestea se numără cremele depilatoare, benzile pentru față sau corp, ceara caldă, ceara rece, geluri și soluții după epilare, precum și accesorii pentru epilare (roll-on).
În alegerea produsului, unul dintre cele mai importante criterii este viteza de acțiune a acestuia. Fiecare utilizator își dorește ca procesul de epilare să fie finalizat cât mai rapid, ușor și cu maximă eficiență.
Pe acest segment de piață, în portofoliul Farmec se regăsește gama Farmec Depilatoare, cu 3 linii de produse ce se diferențiază în funcție de tipul de piele cărora se adresează: depilatoare cu extract de orhidee concepute pentru pielea normală, cu extract de argan destinate pielii deshidratate, cu extract de vanilie potrivite pielii sensibile. În plus, această gamă conține și produse special create pentru adolescenți, care au la bază extractul de zmeură și sunt adresate pielii sensibile, dar și un produs destinat bărbaților - crema depilatoare cu extract de Boswellia Serrata.
Farmec Depilatoare pune la dispoziția utilizatorilor și o varietate generoasă de produse pentru diferitele tipuri de depilare. Astfel, în funcție de necesități și preferințe, se poate opta pentru: creme, benzi, ceară cu încălzire în cuptorul cu microunde, ceară cu încălzire pe foc, perle de ceară, roll-on sau gel de curățare a cerii după epilare.
„Toate produsele noastre au o acțiune rapidă și se remarcă prin eficiență sporită, toleranța cutanată îmbunătățită și prin conținut ridicat de ingrediente active, care conferă pielii hidratare, catifelare și protecție. Continuăm să inovăm gama și să o dezvoltăm cu produse de ultimă generație, mai avansate din punctul de vedere al rapidității în aplicare și al confortului la nivelul pielii”, relatează Claudia Pălăcian, Manager de produs, Farmec. „În ultima perioadă, o cerere tot mai mare am înregistrat și pentru produsele sub formă de cremă depilatoare sub duș, care practic combină ritualul de îngrijire personală cu cel de epilare. Utilizatorii caută produse care să reducă timpul alocat epilării și să faciliteze întreaga rutină de îngrijire personală. Cremele depilatoare sub duș Farmec au un timp de acțiune de 3 minute, reprezentând o alternativă rapidă și eficientă pentru utilizatori.”
Deși este mai puțin dezvoltată comparativ cu segmentul de depilatoare pentru femei, categoria produselor destinate bărbaților a înregistrat creșteri în vânzări în ultimii ani.
„Bazându-ne pe această evoluție și pe o cerere tot mai accentuată venită din partea segmentului masculin, în special a sportivilor, am dezvoltat portofoliul de depilatoare cu un produs creat special pentru bărbați – Farmec Cremă depilatoare Men. Crema răspunde nevoilor specifice ale pielii bărbaților și are la bază extractul de Boswellia Serrata, recunoscut pentru proprietǎţile sale dezinfectante, antiseptice, antiiritante şi antiinflamatoare”, precizează Claudia Pălăcian.
Principala direcție în promovarea categoriei este stimularea utilizării și a testării produselor din portofoliu. Pentru o comunicare eficientă, Farmec demarează campanii de marketing targetate, care să-i asigure o prezență activă atât în mediul online, cât și offline. Două exemple clasice de promovare, pentru care a optat recent, sunt oferirea de produse în formate overfill, comercializate la prețul produsului de bază sau crearea de pachete promoționale, formate din câteva produse.
„Suntem în plin proces de pregătire a ofertelor estivale pentru sezonul 2018. Vom întâmpina consumatorii atât în magazinele de brand, magazinul online www.farmec.ro, cât și în hipermarketuri și în alte puncte de comercializare cu plasări de produse, oferte promoționale și diverse activări speciale”, anunță Claudia Pălăcian, făcând referire nu doar la categoria depilatoare, ci și la produsele pentru protecția solară.
În ediția din luna mai, puteți citi despre pregătirile pe care le fac furnizorii din diferite industrii pentru sezonul estival 2018.
