Desi inregistreaza cresteri semnificative, consumul de apa minerala este inca sub al celui de la robinet
Nu numai manechinele beau apa plata - trendul a fost adoptat si de marea majoritate a populatiei, fapt reflectat in evolutia pietei de profil in ultima vreme. "Segmentul de apa minerala este al doilea ca volum dupa bauturile carbonatate in Romania, anul trecut fiind vandute peste 950 de milioane de litri.
Promovarea se bazeaza pe conceptele "traditie" si "naturalete"
Conform unui studiu Canadean, rata medie de crestere anuala este de aproximativ 10%, ceea ce denota o piata atractiva, atat ca volum, cat si ca valoare", spune Claudia Iacobuta, PR Manager Quadrant Amroq Beverages. De la Laurentiu Gioroc, NPD Project Manager Coca Cola HBC Romania SRL am aflat urmatoarele:
"Piata apelor minerale din Romania este una foarte dinamica si in continua crestere, datorita faptului ca este din ce in ce mai accesibila consumatorului roman si datorita preocuparii acestuia pentru o alimentatie sanatoasa".
Apa carbonatata nu mai e la moda in Europa
In ceea ce priveste preferintele cumparatorilor, Claudia Iacobuta crede ca ele se indreapta momentan spre apa carbonatata, desi in perioada urmatoare se prevede o crestere a segmentului apa plata.
Italienii consuma de patru ori mai multa apa minerala decat romanii
Tot de la ea aflam ca romanii consuma acelasi volum de apa minerala imbuteliata per capita ca polonezii (48 litri), in fruntea clasamentului aflandu-se italienii. Pe cand europenii aleg apa plata sau apa cu diverse arome (near water), la romani obiceiul de a consuma apa imbuteliata abia acum se dezvolta. "Si in Romania se poate vorbi de cresteri ale vanzarilor pentru apa minerala naturala plata, ceea ce inseamna ca se respecta specificul dezvoltarii pietei de apa din lume.
Volumul vanzarilor de apa plata va creste cu 7%
"Astfel, daca in anul 2000 apa minerala necarbonatata reprezenta 5% din totalul de apa minerala imbuteliata, aceasta a ajuns in 2006 la o cota de piata de aproape 35%, conform MEMRB", marturiseste Laurentiu Gioroc. Diversitatea sortimentelor existente este una din conditiile unei piete sanatoase si concurentiale.
"Quadrant Amroq Beverages are in portofoliu doua branduri de apa mine rala: Roua Muntilor, sortiment carbonatat, cu ambalaje de 0,5 l si 1,5 l si Talea, sortiment de apa plata, cu ambalaje de 0,5 l si 2 l", detaliaza doamna Iacobuta. Despre marcile de apa minerala ale Coca-Cola HBC, am aflat ca sunt in numar de trei: Dorna, Poiana Negri si Izvorul Alb, imbuteliate in pet-uri de 0,5l, 1,5 l si 2 l, produsele premium, Dorna si Izvorul Alb, avand si amabalaje returnabile de sticla pentru Horeca, la 330 ml si nereturnabile la 750 ml.
Referitor la viitorul acestei piete, Claudia Iacobuta declara: "Consumul pentru aceasta categorie a crescut de la 35,6 litri pe cap de locuitor, cat era in 2000, la 48 litri in 2005. Segmentul de apa plata va continua sa creasca, pe cand bauturile carbonatate vor inregistra usoare scaderi, datorita preocuparii tot mai accentuate a populatiei pentru obiceiurile sanatoase". Parerea este sustinuta si de Laurentiu Gioroc, care crede ca apa minerala imbuteliata isi va continua trendul ascendent si in intervalul urmator.
