Anul 2021 a reprezentat pentru majoritatea companiilor provocarea revenirii la un mod de viață activ, atât pentru echipele și angajații acestora cât mai ales pentru consumatori.
După un an 2020 în care pandemia și restricțiile au schimbat radical comportamentul de achiziție și consum, dar și componente ce țin de lanțul de aprovizionare sau de cel de distribuție, anul trecut s-a făcut trecerea inversă, de la imobilitatea consumatorilor sau a angajaților la nevoia acestora de a acoperi tot mai mult deficitul de mișcare, de relaționare între consumator și brand, deficit acumulat pe parcursul unui an marcat de restricții.
De aceea, pot spune fără să greșesc că în 2021 cele mai importante beneficii le-au obținut, pe termen lung, nu nepărat cei care au realizat cifre de vânzări spectaculoase, cât cei care au găsit cele mai eficiente metode să interacționeze cu consumatorul proaspăt ieșit din carantină.
În ceea ce privește coordonarea și controlul asupra businessului într-o conjunctură economică și socială ce nu a fost descrisă anterior în nici un curs de management, lockdown-urile succesive sau în unele cazuri simultane au pus la grea încercare abilitățile liderilor de companii într-o industrie care, în ansamblu, nu poate exclude contactul direct cu consumatorii.
Această conjunctură deosebită oferită de anul 2021 a adus cu sine schimbări și surprize în clasamentul din acest an. Mai întâi vorbim despre o consolidare a poziției liderului pieței – Lidl – și a grupului Schwarz ca retailer pe piața bunurilor de larg consum din România, prin cele două mari lanțuri de retail, Kaufland și Lidl. Apoi vorbim despre o creștere importantă a comerțului cu ridicata, importului și distribuției de bunuri de larg consum, cu 11,9% în 2021 față de 2020, peste creșterea medie a businessului înregistrată pe această piață de companiile aflate în TOP (13,17%).
A crescut, de asemenea, numărul companiilor locale prezente în TOP 100, de la 15 în 2020 la 18 în 2021. Se remarcă o creștere spectaculoasă în industria uleiului, unde cele trei companii – Bunge, Expur și Prutul au înregistrat creșteri ale cifrelor de afaceri cuprinse între 46% pentru Expur și 60% pentru Prutul, în timp ce businessul Bunge a crescut cu 56%.
Cele mai importante 100 de companii din industria FMCG luate după cifra de afaceri realizată în anul 2021 au cumulat afaceri totale de 32,2 miliarde de euro, respectiv 160,99 miliarde de lei, cu 18,7 miliarde de lei mai mult decât în anul anterior. Dacă valoarea în lei a afacerilor a fost mai mare cu 13,17 % faţă de anul anterior, valoarea în euro a afacerilor derulate de cele 100 de companii a fost cu 12,09% mai mare, pe fondul unei stabilități a cursului euro/leu pe tot parcursul anului trecut. În schimb dificultăți au întâmpinat porcesatorii și importatorii cu tranzacții pe dolar, variațiile monedei americane erodând cu maim ult de 3,8% beneficiile operraționale ale companiilor.
Cele 424 de companii monitorizate de revista Piața ca fiind principalii furnizori, retaileri, importatori și distribuitori de produse FMCG în România au cumulat în 2021 afaceri totale de aproximativ 192,35 miliarde de lei, respectiv 38,22 miliarde de euro, faţă de 33,68 miliarde de euro în anul 2020.
Valoarea cifrei de afaceri realizate de cele 424 de companii a fost în 2021 în creștere pentru 229 dintre ele, în timp ce 195 de firme au înregistrat o scădere a afacerilor totale. Dinamica profitului net indică o creștere pentru 213 companii (50,24% din total), cu observația că în categoria companiilor cu afaceri cuprinse între 30 – 50 milioane lei, 83,5% din companii înregistrează profit în creștere.
Din monitorizările revistei Piața lipsesc magazinele din comerțul tradițional și producătorii locali cu cifră de afaceri mai mică de 30 de milioane de lei. Nu sunt luate în considerare rezultatele consolidate la nivelul grupurilor de companii. Topurile sunt realizate pe baza rezultatelor financiare raportate de societăți comerciale la Ministerul Finanţelor Publice sau, în cazul în care nu au fost publicate, pe baza datelor transmise de companii.
În 2021, clubul companiilor cu afaceri de peste un miliard de lei a numărat 30 de membri, număr la care s-ar putea adăuga Unilever SCE, după publicarea rezultatelor. New entry în acest club restrâns de companii sunt Quadrant – AMROQ Beverages (Pepsi), Nestlé România, Henkel România, Fererro România, Prutul și JT International Manufacturing. De remarcat faptul că cele 30 de companii de la vârful acestui clasament cumulează afaceri totale de 125,5 miliarde de lei. Afacerile companiilor din acest club reprezintă aproximativ 77,95% din afacerile companiilor din TOP 100 FMCG, în creștere cu 324 procente față de anul anterior.
Dacă 2020 a reprezentat pentru majoritatea companiilor o adevărată provocare în menținerea volumelor de vânzări, pe fondul blocajelor generate de pandemie, anul 2021 a fost marcat de consolidarea marjelor şi a profiturilor nete. La nivelul întregii industrii a bunurilor de larg consum, această provocare s-a cuantificat într-un număr mai mare de companii a căror cifră de afaceri a depăşit 200 de milioane de lei. Astfel, 134 de companii din FMCG au depăşit pragul celor 200 de milioane anul trecut, cu 1 companii mai mult decât în 2020. Pandemia a atenuat tendința de concentrare a businessului către companiile foarte mari, consumatorii s-au orientat mai mult către retailul de proximitate, dar, și mai important, s-au reorientat către produsele locale, într-o mișcare de solidaritate cu antreprenorii locali, dar și pentru scurtarea lanțurilor de aprovizionare cu produse venite de pe alte continente.
61 din companiile ce și-au adjudecat un loc în TOP 100 companii din FMCG – ediția 2022 au înregistrat valori ale cifrei de afaceri de peste 100 de milioane de euro anul trecut. Nou intrate în această categorie sunt companiile Simba Invest, Vel Pitar, Agricola International, Supermarket La Cocoș, dm drogerie markt și Hochland România.
