In primul semestru din acest an, Lidl, Billa si Carrefour au investit cel mai mult in comunicare pe posturile TV, radio si in print, atat ca numar de difuzari, cat si ca buget Rate Card alocat, potrivit mediaTrust. Din punctul de vedere al volumului de publicitate (numar de aparitii/spoturi/insertii), Lidl a avut de 2,5 ori mai multe reclame decat urmatorii doi clasati.
Vizibilitatea in publicitate, realizata cu aplicația admonit, a luat in calcul rezultatele monitorizarii a peste 273.822 de reclame difuzate in intervalul de timp 1 ianuarie – 30 iunie 2015, la 20 de posturi de televiziune*, 12 posturi de radio** si 200 de publicatii centrale, la sectorul FMCG, din care 86.529 la categoria Comert (cash&carry, hipermarketuri, magazine de proximitate, supermarketuri).
Precizam ca nu au fost luate in consideratie cataloagele promotionale, afisajul stradal, comunicarea in online etc.
Afinitatea ridicata a retailerilor fata de posturile de Radio si TV reiese clar din graficul de mai jos.
Optiunile Lidl se indreapta in mod egal catre Radio si TV.
Lidl - Cele mai difuzate reclame
1. “Good morning! (un Paste de poveste, Colectia Deluxe de Paste, din 23 martie)” – 293 difuzari.
2. “Astazi vom examina carnea ambalata (certificatul Larex, cotlet de porc fara os, 6,99lei)” - 285 apariții.
3. "Am ajuns in punctul in care nimic nu ne mai surprinde (noile prețuri de la Lidl, de la 1 iunie TVA scade la 9%)" - 260 difuzari.
Observam, in cazul Lidl, pe langa promovarea intensa a gamei proprii De Luxe, o comunicare foarte concreta, axata pe pret, de genul : „Astazi vei lua buchetul cu 11 trandafiri cu 11,99 lei” sau in stilul campaniei care se desfasoara in prezent - "In vara asta ai ceafa de porc marinata la 600g, pentru gratar, la 12,99 lei, si bere blonda la 2L, la 3,49 lei, pentru un meniu complet". Conceptul de „pret bun" il regasim in 98% din totalul reclamelor difuzate de retailer. Campanii de comunicare precum "Piata Lidl", "Floraria Lidl", "Bucataria Moderna", "Util in gospodarie" - sunt doar cateva exemple.
Astfel, un numar mare de aparitii, in primele sase luni din acest an, au avut si urmatoarele reclame:
4. “Good morning!” (Colectia Deluxe, pate cu carne de vanat – 9,99 lei, crema de ciocolata – 7,99 lei, tort de inghetata – 9,99 lei) - 244 difuzari.
5. “Cercetatorii britanici au descoperit ca o floare frumoasa …” (buchet de 7 lalele 9,99lei) – 235 difuzari.
6. “Bine ati venit in Gradina Lidl” (butasi de fructe de padure 7,99lei, pamant horticol universal 20l, 4,99lei) - 186 difuzari.
7. “Petru, de unde-ti iei vitaminele?” (Piata Lidl, mere rosii, 1,59lei kg-ul) – 186 difuzari.
Potrivit mediaTrust, Billa opteaza in mod covarsitor pe comunicarea TV, avand ca posturi preferate Etno TV, Prima TV si B1 TV, aplicand aproximativ aceeasi strategie, de precizare a pretului, intr-un calup publicitar in care se face referire la 2-3 produse.
Billa - cele mai difuzate reclame
1. “Uneori lucrurile din viata ta costa prea mult, dar la Billa costa din ce in ce mai putin, pentru ca am redus preturile" (reclama la cascaval Covalact, orez Riso Scotti)” – 377 difuzari.
2. “Uneori lucrurile din viata ta..." (reclama la telemea de vaca Huedin Napolact, faina Pambac)” - 375 difuzari.
3. “Iubito, iar rad legumele in tigaie?" (pana pe 11.04, puncte bonus, aduna punctele necesare, poti cumpara vase de gatit din gama Tefal Sensation la preturi incepand cu 39,99lei)” - 350 difuzari.
In primul semestru, Carrefour a mizat indeosebi pe comunicarea la posturile de Radio si intr-o masura mai mica la TV. Reclamele sale sunt mai complexe, se diferentiaza atat prin precizarea procentului de reduceri, cat si prin anuntarea de concursuri si tombole, in contextul unor produse „la cele mai mici preturi", scopul fiind „pentru o viata mai buna”.
Carrefour – cele mai difuzate reclame
1. Carrefour si CCR Rebat incurajeaza reciclarea bateriilor (vino cu 4 baterii uzate sau 4 acumulatori vechi, primesti cadou o baterie noua de tip R6 marca proprie Carrefour, in perioada 01.04-31.12) – 290 difuzari.
2. “Din 14.05 se deschide Carrefour Mega Mall (super tombole, din 15 in 15 minute, electrocasnice mici, sacose cu produse marca proprie, din 30 in 30 minute, dulciuri, animatii) “ – 280 difuzari.
3. “La Carrefour, intreaga luna mai, inghetam preturile (din 01.06, TVA micsorata se va reflecta total in preturi)” – 256 difuzari.
* Publicitate TV - 20 posturi:
Antena 1, Antena Stars, Antena 3, B1TV, Dolce Sport, Kanal D, National TV, N24, Prima TV, Romania TV / RTV, Pro TV, Realitatea TV, Sport.ro, TVR 1, TVR 2, TVR News, The Money Channel, Acasa TV, Kiss TV, Etno TV.
** Publicitate Radio - 11 posturi:
Bucuresti FM, Europa FM, Magic FM, Radio ZU, Radio France International (RFI), Radio Romania Actualitati (RRA), Pro FM, Kiss FM, Radio 21, Rock FM, Vibe FM.