Mărcile care inovează cu o agilitate şi o frecvenţă mai mare decât altele îşi vor reveni cel mai rapid în urma pandemiei Covid19 şi a crizei economice
Kantar deschide calea către disponibilitatea unei noi suite de soluţii de inovaţie şi dezvoltare de produs în Kantar Marketplace, platforma automatizată de cercetare pentru profesioniştii din marketing care îşi doresc să testeze, să înveţe ce funcţionează şi să acţioneze cu agilitate – pentru a ajuta brandurile să scurteze ciclurile de inovare şi să crească viteza de lansare pe piaţă. Primele soluţii lansate sunt cele de testări automatizate de concept şi ambalaj, Concept eValuate şi Pack eValuate. Acestea vor fi urmate în scurt timp de o soluţie automatizată de screenare de idei, Idea eValuate.
Will Galgey, CEO al Kantar Marketplace, declară următoarele referitor la lansarea soluţiilor eValuate pe platforma Kantar Marketplace: „În perspectiva recuperării din urma pandemiei Covid19, este mai important ca niciodată să identificaţi ideile care vă vor transforma business-ul şi să le dezvoltaţi rapid. În competiţia producătorilor de a anticipa impactul noilor comportamente asupra portofoliului lor, ei au nevoie să înţeleagă motivaţiile şi aspiraţiile consumatorilor şi să creeze soluţii relevante şi atractive. Şi acest lucru trebuie să se întâmple rapid!”
Potrivit expertului Kantar Marketplace, sucesul în această perioadă plină de provocări va fi determinat de cât de potrivită, relevantă şi diferită este propunerea producătorilor, dar şi de viteza ei de lansare. Inovaţiile extraordinare din această perioadă vor accelera revenirea din criza economică post-pandemie şi, în egală măsură, vor susţine creşterea brandului pe termen lung. 70 dintre companiile din Fortune 100 folosesc deja expertiza Kantar în domeniul inovaţiilor; această nouă suită de soluţii disponibile în Kantar Marketplace reprezintă o resursă foarte bună pentru aceste companii şi pentru alţi jucători inovatori.
Consumatorilor au început să le placă obiceiurile deprinse în perioada izolării
Cele mai recente date din Barometrul Kantar Covid19 indică o evoluţie în comportamentele şi atitudinile consumatorilor, dictată de noul ritm de viaţă care transformă modul de a interacţiona cu produsele şi serviciile şi de a le utiliza. Consumatorilor au început să le placă obiceiurile deprinse în perioada izolării. Mai mult de jumătate dintre ei (52%) consideră că le vor păstra şi atunci când pandemia va trece. Obiceiuri ca: măsuri mai ridicate de igienă, alimentaţie sănătoasă, petrecerea timpului cu familia şi dezvoltarea personală au cele mai mari şanse să se păstreze. Inovaţiile trebuie să anticipeze evoluţia nevoilor şi schimbările în stilul de viaţă al consumatorilor şi să răspundă la ele.
În România, lansarea Concept eValuate şi Pack eValuate în Kantar Marketplace este planificată pentru luna septembrie. Între timp, aceste soluţii sunt disponibile la cerere, prin proiecte dedicate.
Suita de soluţii eValuate pune consumatorii în centrul procesului de inovare. Ea cuprinde:
· Idea eValuate: Identificarea listei scurte de idei cu cel mai mare potenţial. Idea eValuate arată cum putem optimiza cele mai promiţătoare idei şi le pregăteşte pentru dezvoltarea către concepte, evaluând răspunsurile explicite şi implicite ale consumatorilor şi apropiindu-se, astfel, cât se poate de bine de comportamentul real de cumpărare.
· Concept eValuate: Ajută la selectarea conceptelor cu cel mai mare potenţial şi arată cum pot fi îmbunătăţite pentru a maximiza creşterea brandului. Concept eValuate se bazează pe norme dezvoltate din testarea a peste 100.000 de concepte şi pe indicatori cu valoare anticipativă şi îmbunătăţeşte rata de succes a inovaţiilor cu 50%, un aspect demonstrat. Rezultatele studiului sunt disponibile în doar 24 de ore.
· Pack eValuate: Ambalajul este extrem de important în contextul curent al existenţei unui număr din ce în ce mai mare de produse şi formate în magazinele fizice şi online. Pack eValuate ajută la identificarea rapidă a celor mai bune propuneri de design şi la optimizarea ambalajelor.
· Product eValuate: Testează produsele rapid, la domiciliul respondenţilor, pentru a le îmbunătăţi şi a le maximiza potenţialul la lansare. Product eValuate se bazează pe Home Tester Club, un panel constând în 2,4 milioane de consumatori, pentru a testa produsele într-un context real, în momentele de utilizare. Product eValuate oferă un feedback valoros, susţinut de rating-uri şi de clipuri video, de la consumatori implicaţi.
Kantar Marketplace este o platformă automatizată de cercetare de piaţă, conceput pentru profesioniştii din domeniul research-ului şi marketingului şi pentru agenţiile care îşi doresc să testeze, să înveţe ce funcţionează şi să acţioneze mai agil.
