Potrivit datelor actualizate ale raportului Media Fact Book, agenția Initiative estimează că piața de media din România a crescut în 2019 cu 7%, iar în 2020 se va majora cu 5,5%.
Astfel, piața de media din România este așteptată să atingă valoarea de 514 milioane de euro anul acesta, după ce în 2019 a înregistrat 487 milioane de euro.

„Ne așteptăm ca, la finalul anului 2020, piața de media să depășească pragul de 500 milioane de euro, pentru prima dată post-2008, când a fost înregistrată o valoare istorică. Cheltuielile urmează evoluția consumului de media în tranziția sa pe termen lung către un peisaj digital-centric, on-demand, iar rata de creștere se temperează pe măsură ce economia României încetinește ritmul, cheltuielile de media fiind reajustate în consecință“, spune Alexandra Olteanu, Managing Director Initiative.

În 2019, investițiile în publicitatea TV au cunoscut o evoluție pozitivă, ajungând la 5% comparativ cu 2018, până la valoarea de 315 milioane de euro. Cea mai mare rată de creștere a înregistrat-o piața de digital, ajungând la 99,1 milioane de euro, cu un salt de 17% vs. 2018. De asemenea, a fost un an bun și pentru piața de OOH, care ajunge la un estimat de 32.2 milioane de euro în 2019, cu 5% mai mult decât în 2018. Piața de radio și-a continuat trendul ascendent și în anul trecut, cu o creștere estimată la 10%, atingând valoarea de 28.3 milioane de euro.

Pentru 2020, agenția Initiative estimează noi creșteri pentru TV (+2.5%, până la 323 milioane de euro), online (+16%, până la 114.5 milioane de euro), radio (+8%, până la 30.6 milioane de euro) și OOH (+5%, până la 33.8 milioane de euro).

La nivel global, potrivit estimărilor MAGNA, companie din grupul IPG MediaBrands din care face parte și Initiative, se arată că investițiile nete în publicitate au crescut în 2019 cu 5,2% și se vor majora cu 5,7% în 2020, ajungând la 595 miliarde de dolari. Piața globală de TV a fost într-o ușoară scădere (-4%) în 2019, înregistrând 173 miliarde de dolari, apropiindu-se de cel mai slab an ca performanță (2009), cauzat de scăderea accelerată a rating-ului și de lipsa evenimentelor mari generatoare de audiență.