Prezent pe piata locala a lactatelor de peste 40 de ani, brandul Raraul, aflat din anul 2008 in portofoliul companiei Albalact, a fost relansat recent pe piata cu un nou logo si design de ambalaj, creatie a agentiei BrandTailors.

Brief-ul de repozitionare a brandului Raraul pastreaza cei doi asociatori de imagine: florea-de-colt si Pietrelor Doamnei, ca elemente vizuale caracteristice brandului. Logotipul brand-ului Raraul este asezat pe un arc de cerc si are in centru Pietrele Doamnei, varfurile-simbol ale zonei.

“In urma unui audit al pietei locale de branzeturi, a devenit evident ca, desi este o categorie in care activeaza un numar considerabil de jucatori, atat la nivel national cat mai ales local, piata de branzeturi este neconsolidata si-n consecinta lipsita de brand-uri puternice. Efectul acestei situatii implica faptul ca brand-urile de produs nu sunt suficient diferentiate in mintea consumatorului, cu exceptia a doi-trei jucatori. Mai mult, notorietatea denominatoarelor de produs (Rucar, Dalia, Sofia, Penteleu) surclasa notorietatea brand-urilor, decizia de cumparare fiind influentata intr-o mai mare masura de produs decat de brand”, se arata intr-un comunicat al BrandTailors.

Consultantii BrandTailors au identificat trei elemente de importanta majora in procesul de fabricare a branzeturilor: calitatea laptelui folosit ca materie prima, etapele procesului de fabricatie si perioada de maturare. Astfel, conceptul de design pentru Raraul readuce in atentia consumatorilor un adevar fundamental al categoriei de branzeturi in raport cu alte tipuri de lactate, si anume branzeturile adevarate se fac din lapte gras.

Sloganul brandului – “Raraul intr-o felie de branza” – urmareste exprimarea tuturor valorilor asociate cu zona Rarau in cea mai colocviala forma, inducand astfel doza de familiaritate pe care o are consumatorul cu acest brand.