Click aici pentru varianta completa a studiului ISRA

Perceptia romanilor fata de puterea lor de cumparare si modificarile aparute pe parcursul anului in alocarea bugetului de cheltuieli pentru bunuri de larg consum - acestea au fost obiectivele principale ale studiilor realizate de ISRA Center Marketing research, la solicitarea revistei Piata. Pentru a avea o imagine cat mai clara a evolutiei acestor indicatori, datele au fost culese in trei valuri, in lunile februarie, mai si noiembrie. Rezultatele cercetarilor au identificat, printre altele, atat categoriile de produse considerate a fi cele mai vulnerabile in aceasta perioada de criza financiara, cat si schimbarile intervenite in procesul de cumparare.

Potrivit studiului din luna noiembrie, aproximativ 40% dintre romani mentioneaza ca le-a scazut puterea de cumparare comparativ cu ultimul trimestru al anului 2008 - exceptand luna decembrie, considerata atipica pentru astfel de sondaje. Aceasta pondere este in scadere semnificativa, statistic comparata cu rezultatul obtinut pentru acelasi indicator in luna februarie a anului curent - cand 50% dintre respondenti semnalau o putere de cumparare "mai scazuta" si "mult mai scazuta" -, dar se mentine la acelasi nivel cu perceptia mentionata in luna mai. Totodata, se observa o crestere semnificativa a ponderii celor care in noiembrie afirma ca le-a crescut puterea de cumparare comparativ cu finele anului trecut (9%), in timp ce in februarie si mai, doar 4%, respectiv 6% declarau acest lucru.

In aceasta toamna, ca si in primavara, se mentine tendinta de descrestere a numarului de persoane care au redus sau urmeaza sa reduca bugetul alocat bunurilor de larg consum pentru perioada urmatoare. De asemenea, creste usor si ponderea celor care "nu au redus bugetul" sau "isi pot permite sa cumpere la fel ca inainte" (de la 47% in februarie, la 55% in mai, pana la 56% in noiembrie). Care sunt cele mai vulnerabile produse, in opinia persoanelor intervievate?

Daca in februarie, majoritatea sustinea ca scaderea puterii de cumparare si, implicit, reducerea bugetului alocat bunurilor de larg consum vor avea un impact puternic asupra categoriei bauturi alcoolice, in mai si noiembrie, respondentii devin mai rezervati, desi grupa este in continuare cea mai afectata de situatia financiara a acestora.

Fara a suferi modificari semnificative de la un val la celalalt, produsele cosmetice si tigarile sunt urmatoarele categorii prejudiciate, in timp ce produsele de igiena personala nu inregistreaza modificari importante in consum. Noutatea lunii noiembrie este cresterea semnificativa a ponderii celor care afirma ca vor diminua bugetul destinat alimentelor si produselor de ingrijire a locuintei, precum si scaderea numarului celor care vor reduce sumele destinate cumpararii de bauturi non-alcoolice.

Calitatea ramane in continuare principalul criteriu de cumparare, insa in noiembrie, comparativ cu precedentele luni supuse analizei, respondentii acorda o importanta semnificativ mai mica acestui criteriu, in timp ce pretul si raportul calitate/pret capata o semnificatie mai mare in cazul tuturor categoriilor de produse evaluate. Alice Mihai, business development director, ISRA Center Marketing Research, considera ca valoarea indicatorilor masurati in luna noiembrie confirma o schimbare de substanta in comportamentul de cumparare si consum al romanilor, chiar daca in situatia economica a acestora se remarca o usoara imbunatatire, fata de prima parte a anului.

Alte noutati reiesite din cel mai recent studiu, care intaresc ideea unei schimbari in profunzime, sunt legate de frecventa achizitiilor si de cantitatea achizitionata la o singura ocazie de cumparare. Astfel, se pare ca romanii au descoperit faptul ca vizitele dese nu sunt cele mai economice, prin urmare, un procentaj semnificativ mai mare comparativ cu valurile anterioare prefera sa mearga mai rar in magazine si sa cumpere produse mai multe si in cantitati mai mari (24%, fata de 18% in februarie si mai). Cel mai probabil, acest comportament este si o consecinta a rolului jucat de promotii.