Coca Cola, Unilever, Ursus, Hochland, Real, Beiersdorf, Aldis si Selgros – performerii editiei a IV-a

Editia 2009 a Premiilor PIATA ale industriei bunurilor de larg consum a fost cea mai disputata de pana acum, atat datorita numarului mare de candidaturi depuse (170 pentru cele 38 de trofee), cat mai ales datorita calibrului candidatilor. Intre companiile care s-au inscris in competitie se regasesc nume mari la nivel international sau national: Unilever, Henkel, Coty, Papillon, Beiersdorf, Farmec, Kraft, Coca Cola, Pepsi, Heidi, Wrigley, European Foods, European Drinks, Hochland, Ursus, Diageo, Aldis, Agricola Bacau, Angst, Delaco, Murfatlar, Cramele Halewood, Whiteland, Aquila, Lekkerland, Real, Metro, Carrefour, Selgros, Profi, Cora.

In total, 46 de companii s-au inscris in competitie, manifestand, astfel, suficienta incredere in sine, in brandurile si initiativele lor incat sa se supuna aprecierilor si deciziilor partenerilor de afaceri. 2009 a fost prima editie la care depunerea candidaturilor a devenit necesara la toate sectiunile competitiei initiate de revista Piata. Redefinite, Premiile PIATA au cuprins opt sectiuni, din care cele trei rezervate furnizorilor au fost subimpartite in noua grupe de produse. A rezultat, astfel, o "lupta dreapta" intre furnizori de acelasi tip si, in final, o mai fina imagine a performantelor si performerilor din segmentul productiei si distributiei de bunuri de larg consum. Depunerea candidaturilor a beneficiat de o perioada de 39 de zile (10 iulie – 17 august) si de o promovare consistenta prin revista Piata, site-ul sau web, newsletterele saptamanale, prin intermediul partenerilor media – HotNews, Capital, Evenimentul zilei si Radio Romania Actualitati – precum si prin informarile directe efectuate de echipa Piata.

Candidaturile depuse (in totalitate validate) au putut fi vizualizate pe site-ul Piata incepand cu luna august si au fost inscrise in buletinele de vot distribuite de partenerii nostri de la MEMRB. Buletinele de vot continand candidaturile depuse de furnizori si de firmele de distributie au fost trimise catre cei 1.792 de operatori de magazine cu amanuntul care compun panelul de retail audit al MEMRB, in timp ce buletinele de vot continand candidaturile depuse de comercianti au fost trimise directorilor de vanzari din cele mai mari 120 de companii de productie sau distributie active in principalele 33 de categorii de bunuri de larg consum.

Ca si anul trecut, cateva mari companii nu si-au depus candidatura la nici una dintre sectiunile premiilor (cu toate ca au primit mai multe invitatii in acest sens), facilitand, astfel, victoriile mai putin asteptate ale unor candidati. Pentru doua din cele 38 de trofee puse in joc s-au inregistrat candidaturi unice (in Sectiunea II – cea mai eficienta promotie, in grupa produse lactate si grupa produse de baza), in timp ce pentru un alt trofeu Unilever a concurat cu ea insasi (Sectiunea III – cel mai puternic brand in grupa alte produse alimentare: candidaturile depuse fiind Delikat si Delma). Aceasta este una dintre explicatiile faptului ca unele companii au obtinut un numar mare de trofee (alta explicatie fiind, evident, nivelul ridicat al performantelor proprii). Coca Cola a castigat a patra oara trofeul pentru cel mai bun furnizor din industria bunurilor de larg consum. Pe langa acest Mare Premiu, Coca Cola a mai primit inca trei, putand fi considerata performera editiei, tinand cont ca a ratat un singur trofeu (pentru distributie, sectiune la care nu a candidat). Unilever, cu cele sase premii obtinute, a stabilit un record al numarului de trofee primite la o editie a Premiilor PIATA si unul al numarului total de distinctii PIATA de-a lungul anilor: 16. Ursus Breweries si Hochland au castigat cate trei premii, in timp ce Aldis si Beiersdorf au obtinut cate doua, iar Real Hypermarket un premiu si o mentiune. Marele Premiu pentru cel mai bun comerciant din retailul modern a fost castigat, in premiera, de Selgros Cash & Carry.

Pe langa aceste opt companii mentionate, alte 15 au fost recompensate cu cate un trofeu (premiu sau mentiune) pentru performantele deosebite inregistrate. Lista completa a castigatorilor precum si procentajul din numarul total de voturi pe care l-au primit sunt disponibile pe site-ul revistei la adresa: http://www.revista-piata. ro/pdf/Lista_castigatori.pdf