Scutece premium pentru rasfatul bebelusilor

In ciuda scaderii veniturilor, parintii nu au renuntat sa le asigure celor mici scutece de cea mai buna calitate.
In stransa legatura cu rata natalitatii, piata scutecelor pentru bebelusi a inregistrat o scadere in primele sase luni ale anului 2010 fata de aceeasi perioada din 2009 cu aproximativ 5% in volum si 15% in valoare. Potrivit Institutului National de Statistica, populatia Romaniei a inregistrat un spor natural negativ inclusiv in luna iunie 2010, in conditiile in care numarul nasterilor a fost depasit de cel al deceselor cu 1.891, continuand declinul resimtit de la inceputul anilor 1990. In primele sase luni din acest an, populatia a scazut cu 30.253 de persoane, in timp ce in intregul an 2009 populatia Romaniei s-a diminuat din spor natural negativ cu peste 34.000 de persoane. In prezent, Romania are mai putin de 21,5 milioane de locuitori, fata de varful de 23,2 milioane atins in urma cu 20 de ani.
In ciuda crizei economice si a diminuarii veniturilor, parintii nu au renuntat sa le ofere copiilor cele mai bune produse, insa au redus din alte cheltuieli. "Din cotele de piata nu se observa o schimbare majora in preferinte, in ceea ce priveste scutecele pentru copii. In continuare, produsele premium isi mentin cotele de piata", a declarat Mihaela Grigore, Marketing Manager Bella Romania, membra a grupului TZMO SA. Promotiile au avut un cuvant greu de spus in alegerea brandurilor de scutece, anul 2010 fiind marcat de campanii agresive in acest sens. Reducerea de pret, gratuitatea oferita pe langa pachetul de scutece (servetele umede, aleze, pachete mai mici de scutece), discountul mare acordat au primat in fata brandurilor preferate de obicei. Batalia de la raft a fost mai apriga decat in anii trecuti, miza fiind cresterea volumului vanzarilor si prezenta brandului in cosul cumparatorilor. Discounturile mari au distorsionat insa perceptia asupra pietei, influentand valoarea sa reala.

Portofoliile companiilor sunt extrem de ofertante, de la scutece bio, eco-prietenoase care au patruns din Occident si in Romania, speciale pentru bebelusii cu probleme dermatologice si pana la variantele cu capse, scai, lavabile sau de unica folosinta. O categorie nou aparuta si deocamdata un segment de nisa din punct de vedere al ofertei este cea de scutece pentru bebelusii nascuti prematur, cu o greutate mai mica de doua kilograme. Bella Romania a abordat aceasta piata si a lansat, anul trecut, varianta Happy BeforeNewborn, in segmentul premium, listata deja in supermarketuri si hipermarketuri. "In ultimul timp se nasc din ce in ce mai multi bebelusi prematuri, sub doua kilograme, care "inoata" practic in varianta de scutec pentru 2-5 kilograme. Special pentru ei am creat scutecele Happy BeforeNewborn. Ne-am bucurat de sprijinul parte nerilor nostri care ne-au ajutat sa introducem acest produs pe piata", a precizat Mihaela Grigore.
Cu o cota care o situeaza pe locul doi pe piata scutecelor pentru bebelusi, compania Bella Romania a lansat in 2010 gama Panda - scutece care se adreseaza cumparatorilor cu venituri mici si medii, raportul calitate-pret fiind optim. Vanzarile companiei au urmat trendul pietei, mai putin favorabila achizitiilor de produse din categoria mentionata. Piata este dominata de patru jucatori mari, Procter and Gamble, TZMO, Molnlycke, Hayat (dupa cota in volum) potrivit Nielsen. Nu trebuie neglijati producatorii de marci private, care ocupa locul trei in topul Nielsen (volum si valoare) pentru perioada ianuarie-august 2010. "Pe piata scutecelor pentru copii, marcile private detin in jur de 3%", a mentionat directorul de marketing Bella.
Ca loc de achizitie, hipermarketurile, supermarketurile si retelele de discout detin cea mai mare pondere in vanzarile de scutece pentru bebelusi. Oferta acestora este mai bogata, promotiile organizate sunt mai numeroase, iar pachetele mari, care fac volume importante de vanzari, sunt specifice formatelor moderne de retail. Farmaciile sunt pe locul doi, in timp ce magazinele alimentare de diferite marimi inregistreaza ponderi infime in vanzarile de scutece.

Adauga un comentariu