Anul 2012, sub lupa analistilor de piata

Ce trenduri sunt previzionate in 2012? Care sunt principalele provocari carora trebuie sa le faca fata jucatorii din FMCG in acest an? La solicitarea revistei noastre, trei cunoscuti analisti de piata au raspuns acestor intrebari. Raluca Raschip, Consumer Goods Director GfK Romania Ma astept ca 2012 sa fie anul discounterilor, anul in care acestia vor fi mult mai...

  Cine decide marca produsului de ingrijire personala utilizat in gospodarie

Un studiu realizat de ISRA Center, in exclusivitate pentru revista Piata, identifica profilul cumparatorului, al decidentului si al influentatorului pentru sase segmente din categoria produselor de ingrijire personala. Patru dintre cele sase subcategorii analizate, respectiv pasta de dinti, sapunul, samponul si gelul de dus, sunt produse destinate intregii familii si sunt cumparate de...

Vor ramane in atentia publicului acele branduri care vor intelege nevoile si cerintele consumatorilor, cele care vor reusi sa trezeasca emotii la fi ecare intalnire cu clientii Mesaje publicitare directionate, arome imbietoare, branduri prietenoase - toate menite sa imbunatateasca experientele de cumparaturi. Ca strategii de marketing, unele unelte sunt folosite deja, altele vor fi...

  Cum pot fi "agatati" cumparatorii

O cercetare realizata de ISRA Center Marketing Research, in exclusivitate pentru revista Piata, a identifi cat patru segmente de cumparatori, pornind de la atitudinile pe care le au acestia in timpul achizitionarii bunurilor de larg consum, precum si oportunitatile pe care aceste grupuri le genereaza retailerilor "Cumparatorii pasionati" - acestia putand fi clasificati...

  Cum reactioneaza romanii la marketing in retelele sociale

In medie, numai 15% dintre cei care au vazut o campanie online sau mai multe, pentru o marca, s-au implicat in acestea. Sapte din zece utilizatori romani de retele sociale online isi amintesc cel putin o campanie de comunicare desfasurata in perioada ianuarie-iunie 2011. Acestia isi aduc aminte, in medie, sase marci care au comunicat in social media in prima parte a acestui an, se arata in...

  Jucatorii din FMCG investesc cel mai mult in cercetarea de piata

Anul trecut, producatorii de bunuri de larg consum si retailerii au cumulat 34% din piata de research, ca bugete alocate cercetarii pietelor pe care actioneaza In 2010, piata totala a cercetarii de marketing a fost de 163 de milioane de lei (38,7 milioane de euro), in crestere cu 9,4% fata de 2009. "La fiecare trei euro cheltuiti in research, un euro provine de la o firma din...

  Strategii de adaptare la criza economica

Consumatorii si-au reconsiderat relatia cu banul, in incercarea de a pastra cheltuielile gospodariei intr-un registru cat mai redus In ultimii doi ani, jucatorii din FMCG s-au apropiat mai mult ca niciodata de consumatori, in incercarea de a le surprinde sensibilitatile si asteptarile, de a le cunoaste preferintele, de a le intelege nevoile actuale si a le anticipa pe cele viitoare....

  Cine a investit cel mai mult in publicitate, in 2010

In categoria bunurilor de larg consum, produsele lactate, ca industrie, Procter&Gamble, ca advertiser si Danone, ca brand, sunt cei mai mari investitori in piata locala de media, conform volumului brut de publicitate calculat la rate-card (RC), se arata in studiul Media Fact Book 2011*, realizat de agentia Initiative Televiziunea a ramas suportul media dominant in Romania, in ultimii...

  ShopperTrends: Dinamica retailului si a comportamentului de cumparare

Raportul ShopperTrends, realizat de Nielsen, dezvaluie elemente de interes pentru conturarea strategiilor de dezvoltare ale retailerilor Anul trecut, comertul modern si-a continuat ascensiunea, atat din punctul de vedere al implicarii cumparatorilor si bugetelor acestora, cat si ca extindere geografica, se arata in studiul ShopperTrends din 2011. Daca in 2009 in centrul atentiei au fost...

  Cum vad cumparatorii relatia lor cu vanzatorii

Un studiu realizat de ISRA Center Marketing Research, in exclusivitate pentru revista Piata, identifica perceptia clientilor asupra diferitelor aspecte ale activitatii personalului de vanzare din magazine Cercetarea, desfasurata in perioada 10 - 25 februarie 2011, a avut ca obiectiv principal investigarea relatiei dintre cumparatori - in viziunea acestora - si personalul de vanzari al...

Nou! Harta retailului modern din Romania.

• Gala Premiilor PIATA ale industriei bunurilor de larg consum, octombrie 2011
• Gala Premiilor PIATA ale industriei bunurilor de larg consum, editia a VI- a, octombrie 2011
• Premii pentru cele mai performante companii din FMCG (II)