Ambalajul pentru bere - "the next generation"

Designerii au lucrat intens la inovatii in materie de packaging

Ambalajul este un mijloc de comunicare pentru imaginea marcii, el reprezentand modalitatea de a transmite mesajele care construiesc imaginea brandului in mod direct, inca de la raft. Ambalajul transmite atributele specifice fiecarei marci, motiv pentru care inovatia la nivelul ambalajului joaca un rol important.

Dinamismul pietei de bere din acest punct de vedere demonstreaza ca producatorii au inteles acest lucru. Carlsberg a fost prima bere super premium care a lansat dozele de bere personalizate cu design de fotbal si ski embosat, dozele cu capac igienic, care protejeaza de microbi si impuritati, butoiul de 5 litri, sticla cu eticheta transparenta No Look Label, precum si sistemul Vor tex pentru instalatiile de bere. Tu borg, care face parte din portofoliul URBB, a fost prima bere imbuteliata la can produsa in Romania. Anul trecut, aceasta bere a suferit cea mai importanta schimbare de ambalaj.

Noutatea a constat in trecerea la sticla verde, eticheta transparenta si mentinerea sistemului de deschidere "tuby cap", folosit de cativa ani. Schimbarea s-a regasit si la nivelul ambalajelor secundare (six-pack, navete, baxuri), care au adoptat aceeasi culoare verde.

Prima companie care a lansat pe piata multi-pack-ul in film printat este Ursus Breweries. "Pana la acel moment, pe piata existau multi-pack-uri numai in carton, la sase doze, asa ca noi am venit cu ceva ce nu exista in acel moment in Romania", a precizat Lorand Papp - Trade Marketing Director Ursus Breweries.

Vara trecuta, Ursus Breweries a lansat noua sticla Ursus Twist-off de 330 ml, destinata in mod special restaurantelor, teraselor, cluburilor si barurilor.

"Noua sticla se distinge prin deta liile grafice deosebite, renuntandu-se la eticheta clasica in favoarea unui model embosat al logo-ului Ursus in corpul sticlei. De asemenea, capacul sticlei este unul special, care se deschide prin rasucire, fara desfacator, fiind mult mai practic pentru consumatorii prezenti in locatiile Horeca (si nu numai - n.red.). Pe gatul sticlei se afla o folie aurie cu logo-ul Ursus si informatii despre produs. Noul Ursus Twist-off s-a aliniat astfel evolutiei generale in segmentul premium", a precizat Lorand Papp. De mentionat si lansarea in retail a sortimentului fara alcool din gama Ursus, produs care iese in evidenta prin "imbracamintea" alba, distinsa a capului sticlei.

O alta inovatie adusa de Ursus Breweries o reprezinta noul ambalaj de la Peroni, doza de 0,33 l sleek, un ambalaj prezentat pentru prima oara in Romania in categoria marcilor de bere la inceputul acestui an. "Elementele de design specifice marcii Peroni sunt redate prin mult spatiu alb, simbol al stilului clasic minimalist, dar si al gustului proaspat, usor acidulat al berii Peroni, prin semnatura puternica in rosu si bleumarin, restul elementelor in argintiu pastrand nota sofisticata a ansamblului", a adaugat Papp.

O alta noutate adusa de Ursus Breweries in ceea ce priveste ambalajul este legata de berea Redd's. Profitand de ultimele inovatii tehnologice, Ursus Breweries a optat ca pentru lansa rea Redd's in magazine, sa foloseasca o sticla inalta de circa doi metri, care vorbeste si canta. "Rolul sticlei interactive este multiplu: promoveaza brandul, are rol de flyere - avand forma sticlei Redd's, creeaza awarness si este de impact. In plus, melodia fredonata de gadgetul interactiv este cea din spotul TV. Alegerea acestor materiale de suport promotional nu este intamplatoare. Vorbim despre o bere care isi propune prin pozitionare sa intre in dialog cu consumatorii. Insusi sloganul vorbeste de la sine: "Redd's talk about it", a concluzionat Papp.

Cele mai recente noutati in materie de ambalaj le-am consemnat pentru marcile Ciuc si Skol. URBB a ales culoarea verde pentru noua sticla Skol, dar aceasta este caracteristica mai putin importanta a noului ambalaj. Forma deosebita si "infasurarea" numelui marcii pe sticla ii confera o personalitate distincta. Evident, si eticheta e noua.

Heineken a schimbat radical "look"-ul sticlei Ciuc. O forma noua, aparte, cu elemente grafice in relief, o culoare noua - verdele inlocuieste maroul -, o eticheta noua cu un contur deosebit sunt caracteristicile definitorii ale noului ambalaj din sticla. si PET-ul a beneficiat de o innoire: noul flacon este tot verde, are imprimate in relief blazonul Ciuc si medaliile obtinute de acest brand si are o capacitate de 1,5 l.

Adauga un comentariu